«Ведомости»: «Яичное» лицо МТС вызывает у россиян недоумение / ЕВТУШЕНКОВ.RU

Результаты опроса 2381 пользователя телекоммуникационного портала "Сотовик" демонстрируют неприятие "яичного" бренда МТС, сообщают «Ведомости».

С момента объявления о переходе компаний, входящих в "Систему Телеком", на сквозной бренд прошло немногим больше месяца. Новым логотипом крупнейшего российского сотового оператора МТС стало белое яйцо на красном фоне. По мнению руководителей "Системы Телеком", яйцо символизирует простоту, искренность, человечность, силу и нежность. Однако наиболее распространенной реакцией на ребрендинг было недоумение.

Символ яйца предложила английская брендинговая фирма Wolff Olins, и "Системе" пеняли на недооценку российской специфики - в русском языке эквивалентом английского as simple as an egg будет "проще пареной репы", а не "просто, как яйцо".

К тому же слово "яйцо" в русском языке (в отличие от английского) обозначает не только продукт, но и часть тела. Сейчас страсти улеглись и можно подвести первые итоги.

Результаты опроса 2381 пользователя телекоммуникационного портала "Сотовик" демонстрируют неприятие "яичного" бренда МТС.

"Ценность и солидность" в изображении яйца разглядели менее 1% опрошенных. 5% увидели "новизну и созидание", почти 6% - "вечность, совершенство". Зато у 28% новый бренд вызвал ассоциации с анатомией, у 26% - с кулинарией, 24% выбрали "другое" - многие из них, видимо, не распознали в "анатомии" того, что имелось в виду авторами опроса.

Эмоциональная оценка бренда также отличается от задуманной. Такие характеристики, как "позитивный", "яркий", "сильный", "изысканный" и "простой", не преодолели 5%-ный барьер, зато 31% респондентов оценили логотип как "никакой", 25% находят его "странным", 14% - двусмысленным, а 11% - смешным.
И почти 70% опрошенных считают, что яйцо не подходит крупнейшему оператору Восточной Европы.

Источник — primamedia.ru

Обсудить

Версия для печати